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KK集团是一家融合“线上APP商城+线下门店”的进口品集合店，最早以“KK馆”品牌出现于2014年，通过零食、美妆、个护等进口快消品类进入实体零售领域。发展前期，“KK馆”以直营为主，从2018年起开始开放加盟，目前已经在全国开设了有数百家门店，据悉，其门店的投资回报周期在12-14个月。

今年 5 月以来，KK集团开启多品牌战略，陆续推出了生活方式的主力店铺“KKV”以及纯彩妆集合店“THE COLORIST调色师”，KK集团创始人兼CEO吴悦宁表示，虽然不同品牌所面向的品类不同，但是对于一些能力的需求是共通，“后台供应链做得足够重、再通过中台赋能新品牌运营，前台自然能够做轻、跑得更快。”

据了解，本轮融资完成后，KK集团的估值超 10 亿美元，正式跻身新零售独角兽，而这笔融资也是 2019 年新零售领域最大的一笔融资。据吴悦宁披露，本轮融资完成后，KK集团还将持续投入多品牌矩阵战略升级，进一步加强海外供应链和渠道体系的建设，并在线上板块发力社交电商，不过，总体上KK集团的重点仍旧在线下，线上布局在于帮助经营用户进而反哺线下进而形成正循环。